想在微信里玩转私域流量?这5个工具是关键!

　　声明：本文来自于微信公众号 晓程序观察(ID：yinghoo-tech)，授权站长之家转载发布。

　　一家国产彩妆品牌估值超过 10 亿美金，这在雅诗兰黛等国际巨头集团占据大部分市场份额的情况下，是很难想象的。

　　现在，这个想象已经成为现实。前不久，被称为国货之光的彩妆品牌「完美日记」获得新一轮融资，目前估值超过 10 亿美金。成立不足三年，就能做到这一成绩，营销方面功不可没。

　　在晓程序观察(yinghoo-tech)看来，其在营销的主打布局主要是 3 个方面：一是通过明星种草、二是KOL带货、三是私域流量的构建。

　　其中，私域流量风光无限，是今年以来被广泛讨论的热点话题，几乎所有企业都在探索如何建立和运营私域流量。

　　事实上，晓程序观察(yinghoo-tech)和多位在此方面有大量尝试的明星企业、明星创业者沟通交流后，总结经验：私域流量的核心，就是利用用户思维去运营用户，而不只是停留在流量转化上;从用户角度看，企业应该是一个有感情有情绪的“好友”。

　　在平台选择上，他们无一例外选择了微信，这是由于微信是去中心化平台，且生态内工具诸多，相比于中心化平台，在这里企业的可创新土壤更肥沃、空间更大。不仅如此，微信月活超过 11 亿，用户具备高度黏性。

　　因此，今天不妨来盘点一下，微信上都有哪些建立私域流量的工具，如何通过这些工具来建立私域流量。

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　　微信群：

　　如何告别低效群聊，

　　构建高质私域流量?

　　在微信内建立私域流量的众多工具中，最备受瞩目实属微信群。原因在于，微信群都有着得天独厚的优势：

　　一是群聊的沟通更直接，不但可以提升用户活跃，还能够促进商家与用户之间的互动;

　　二是商品可以通过群聊直接触达用户，增加品牌与商品的曝光;

　　三是社群可以利用用户的从众心理来提升转化率，部分用户购买商品之后，能对其他用户产生的一定的购买压力。

　　不过，不活跃、水分大、忠诚度低、同质化严重，以及转化难等问题已经成为很多微信群的通病。究其根本，还是他们能提供有价值服务太少。明确建群的目的，了解用户深度需求，然后精耕细作，才是商家该去思考的。

　　做法上，商家可以采用拟人化的思维去运营用户，和用户建立情感关联，然后进行活动推送、发放优惠福利券、推荐群专属优惠商品等等;将用户群体标签化，筛选高质量用户，针对性运营。

　　当社群不活跃等这些本身的问题解决，用户黏性和社群价值也就会跟着提升，进而实现转化，甚至口碑裂变。这样一来，社群的私域流量才是高质的私域流量。

　　在群的玩法上，「大眼睛买买买」无疑是一个很好的表率，其关键性“武器”就是闪购群，这些群只存在一定时间，交易完成后便“自动”解散。

　　正因为有了闪购这一目的，用户之间无效沟通就会相对减少，主要的讨论内容则是与商品和订单相关，这也就直接提升了群的沟通效率。

　　著作权归作者所有。

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